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大數(shù)據(jù)分析：人人自媒體的時(shí)代為什麼成功的總是少數(shù)？

來(lái)源：奇酷教育 發(fā)表於：

　　自媒體最核心的關(guān)鍵就是具有極強(qiáng)辨識度的持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。花拳繡腿再多，內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，推出

　　自媒體最核心的關(guān)鍵就是具有極強(qiáng)辨識度的持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。花拳繡腿再多，內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，推出一篇火爆文，不想成功都難。

　　而在內(nèi)容生產(chǎn)這件事上，有的人就是有天生的基因。天賦這件事，你還別不信，他真就是合理的沒有道理。回想以前上學(xué)的情景，有的人就是天生語文學(xué)得好，作文寫(xiě)得棒，這些人平時(shí)不怎麼學(xué)語文，可能語文課上還在補英語作業(yè)，但每次考試成績(jī)就是很好，60分的作文總能得50多分。這就屬於天生基因的一種。下筆如有神。
　　這類(lèi)人做自媒體具有先天的優(yōu)勢(shì)，義務(wù)教育階段所養(yǎng)成的寫(xiě)作技能，總分總、起承轉(zhuǎn)合、插敘倒敘等手法，足以把一件事情講清楚。所以你會(huì)看到那些草根崛起的自媒體牛人們，都是順帶著以副業(yè)的形式成長(zhǎng)起來(lái)的，並不是說(shuō)現(xiàn)在開(kāi)始要從事自媒體行業(yè)了，才開(kāi)始學(xué)習(xí)寫(xiě)作能力，那些單純去學(xué)習(xí)寫(xiě)作技能想要做好的自媒體的人，寥寥無(wú)幾。
　　但並不是說(shuō)沒有基因後天就不能習(xí)得寫(xiě)作的能力，其實(shí)人人都能寫(xiě)作。寫(xiě)作靠的絕不是技能，而是動(dòng)心忍性。當(dāng)然技藝方面的寫(xiě)作在自媒體行業(yè)足以撐起一片天地了，但調(diào)動(dòng)心性的創(chuàng)作才可能感染讀者引發(fā)共鳴形成傳播。試想，把自己的故事講給人聽，或者代入式的把別人的故事說(shuō)給人聽，誰沒有這個(gè)能力呢？
　　但在寫(xiě)作的表達(dá)技巧上，確實(shí)是存在差異的。這就是我們常說(shuō)的，同樣的一句話(huà)，有的人說(shuō)出來(lái)就讓人覺得格外舒服的原因。在表達(dá)技巧和行文套路上就需要大量的可以練習(xí)和閱讀了。心性可以偶然天成，但技巧卻需要後天修煉。
　　你肯定還記得，以前我們最初在學(xué)習(xí)寫(xiě)作文的時(shí)候，老師一開(kāi)始要我們做的第一件事情就是列提綱，在學(xué)完一篇文章之後，我們必做的也是總結(jié)中心思想，分段歸納每一部分的主要內(nèi)容。這就是典型的先將文章脈絡(luò)條理化，這就是我們所說(shuō)的套路。
　　寫(xiě)作對(duì)於一個(gè)人而言，一旦不是偶然天成，信手拈來(lái)的事情，那在做自媒體這件事上就會(huì)變得困難起來(lái)。因為除了要花同樣的時(shí)間去研究用戶(hù)喜好和盈利變現(xiàn)之外，還要花更多的時(shí)間去整理思路，組織語言。而這些瑣事足以把大批的從業(yè)者拒之門(mén)外了。
　　更何況自媒體並不僅僅等與寫(xiě)作。寫(xiě)作只是其中的一環(huán)，在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，可能優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容照樣賺不到什麼錢。一旦沒有收益維持，很多內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)難以為繼，中斷自媒體之路。
　　而不以自媒體為主業(yè)，作為第二產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的自媒體人，雖然可以不依靠自媒體的收益生活，但是這就意味著主業(yè)是佔據(jù)期主要時(shí)間的。兼職寫(xiě)作的，內(nèi)容產(chǎn)生的頻率、質(zhì)量是很難把控的，因為你不能保證自己總有很好的狀態(tài)，充足的時(shí)間。靠自律，基本上是靠不住的，人天生的惰性、情緒化沒幾個(gè)人能完全克服，篤信自己和別人不一樣，可能你就高估了人性，低估了天性。
　　所以要提升做自媒體成功的概率，首先要對(duì)自己有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析：
　　1.媒體診斷
　　自媒體平臺(tái)之多難以計(jì)數(shù)，就光主流媒體就可以大致分為：深閱讀平臺(tái)（以微信公眾號(hào)為代表、知乎、豆瓣、簡(jiǎn)書(shū)）和淺閱讀平臺(tái)（今日頭條、趣頭條、一點(diǎn)資訊）等，按照表現(xiàn)形式又可以分為圖文平臺(tái)（微信公眾號(hào)、知乎、豆瓣）和音頻平臺(tái)（喜馬拉雅、蜻蜓FM）、視頻平臺(tái)（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、火山、西瓜視頻）、直播平臺(tái)（陌陌、花椒、映客、一直播、YY、虎牙、熊貓TV）等。
　　針對(duì)自己的特點(diǎn)，來(lái)打造自己的自媒體矩陣。比如，你不喜歡拋頭露面，很有文採，那你就可以選擇圖文平臺(tái)來(lái)布局，再根據(jù)內(nèi)容的深淺程度來(lái)匹配自己的淺閱讀平臺(tái)頭條號(hào)來(lái)展示自己的形象，品牌、文化，不斷向外發(fā)出自己的聲量，達(dá)到一個(gè)先讓外界知道的效果，引起關(guān)注進(jìn)一步的深層次交流就布局深閱讀平臺(tái)微信公眾號(hào)，分答問(wèn)答類(lèi)平臺(tái)與用戶(hù)形成互動(dòng)，增加粘性，然後隨著鐵桿粉絲的不斷增加，就需要進(jìn)一步形成自己的社群文化時(shí)就需要利用知識星球類(lèi)社群工具來(lái)打造屬於自己的社群，形成更多的交互和探討以及內(nèi)容沉澱。
　　又比如九零後或者零零後有顏值，又有某一項(xiàng)才藝，就可以按照網(wǎng)紅的路徑去打造，在微博上形成聲量，通過(guò)直播進(jìn)行禮物打賞，實(shí)現(xiàn)最短的變現(xiàn)路徑。
　　2.內(nèi)容定位（重度垂直細(xì)分）
　　定位自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在剛開(kāi)始的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中不要有太多的障礙，熟門(mén)熟路最好，否則很容易在開(kāi)始的階段因為一些小困難而放棄。能夠基於興趣愛(ài)好的寫(xiě)作是最好的。
　　這個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)，基於以下兩(liǎng)個(gè)原則。
　　（1）、內(nèi)容生產(chǎn)的難度要儘量的低。怎麼降低，一個(gè)是喜好，一個(gè)是擅長(zhǎng)。
　　自媒體寫(xiě)作一般有兩(liǎng)種形式，自我表達(dá)式的寫(xiě)作和大眾媒體式的寫(xiě)作。
　　前者基於本位主義，站在自己的立場(chǎng)，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，世界觀(guān)價(jià)值觀(guān)，自身具備的技能理念等傳達(dá)思想。另外一種就是以傳播為目的，立場(chǎng)全面轉(zhuǎn)向大眾，自己怎麼想並不過(guò)多去表達(dá)，關(guān)鍵是大眾的情緒導(dǎo )向和宣洩出口，社會(huì)民眾的思潮怎樣去引爆，如何以普羅大眾為核心，想他們所想，寫(xiě)他們所感，和他們一起喜怒哀樂。
　　自我表達(dá)式的寫(xiě)作，在於向世界發(fā)出自己獨(dú)有的聲量。打造個(gè)人IP，包裝個(gè)人品牌，多用的是這種表達(dá)方式。表達(dá)自己的喜好，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，激揚文字，肆意揮灑。
　　而大眾媒體的寫(xiě)作方式就是以咪蒙為代表的有一定的調(diào)查和數(shù)據(jù)支撐，對(duì)需求的挖掘也有自己的渠道的一種標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程的寫(xiě)作方式。這種內(nèi)容的生產(chǎn)方式，內(nèi)部有明確的分工，咪蒙團(tuán)隊(duì)文章的產(chǎn)出流程就相當(dāng)嚴(yán)苛：先是50選題選一，選題選定之後就要進(jìn)行4級(jí)採訪(fǎng)，調(diào)查與該選題有關(guān)的人和事來(lái)儘可能廣(guǎng)泛深度的收集素材，之後是五小時(shí)模擬寫(xiě)作，再之後就是非常重要的文章標(biāo)題部分，要取100個(gè)標(biāo)題後5000人進(jìn)行投票，最後還要針對(duì)結(jié)果進(jìn)行復盤(pán)。從這個(gè)過(guò)程可以明顯看到，其表達(dá)的立場(chǎng)和視角來(lái)源於調(diào)查，取材於大眾。你也就完全可以理解為何她的每篇文章都深諳人性，直擊部分人心了。
　　（2）、生產(chǎn)的內(nèi)容要最大程度上易於變現(xiàn)。這就要結(jié)合媒體診斷定製一條路徑最短的變現(xiàn)方式，有的放矢，才能更容易成功。
　　定位不明確的自媒體人很容易犯這樣的毛病，寫(xiě)作完全基於愛(ài)好和熱點(diǎn)，什麼火寫(xiě)什麼，沒有聚焦，也沒有成熟的商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑，導(dǎo )致的結(jié)果就是熱鬧完後一地雞毛。
　　自媒體一定要學(xué)會(huì)漏鬥式的變現(xiàn)模式。所有的寫(xiě)作都是直擊我們的解決方案的散彈槍，靶心一定是圍繞我們的解決方案，服務(wù)內(nèi)容來(lái)展開(kāi)的。可以在擊穿用戶(hù)心智模式的路上層層推進(jìn)，步步為營(yíng)穩(wěn)紮穩(wěn)打，南轅北轍節(jié)外生枝的事情少幹。
　　自媒體行業(yè)的機(jī)會(huì)確實(shí)非常多，從業(yè)者雖然也有艱辛，但自媒體的工作模式和個(gè)人的商業(yè)模式是很多人趨之若鶩的，原因就在於自媒體是為自己工作，所做的每件事都是為自己的未來(lái)做積累，都可能成為自己以後“睡後”收入的基石，你擁有的不僅是個(gè)人品牌和不斷積累的商業(yè)價(jià)值，而且從事的工作完全不同於傳統(tǒng)行業(yè)日復一日的高重複率工作屬性，自媒體行業(yè)每天面對(duì)的都是高速運(yùn)轉(zhuǎn)的商機(jī)和快速迭代的資訊，開(kāi)創(chuàng)性的工作屬性會(huì)加劇個(gè)人快速成長(zhǎng)，而更多創(chuàng)意性的內(nèi)容，又會(huì)讓你在行業(yè)內(nèi)更加優(yōu)秀，良性互動(dòng)更容易讓你到達(dá)人生巔峰，這也正是新媒體行業(yè)的魅力所在。