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2016年VR、AR遊戲行業(yè)研究報(bào)告

來(lái)源：奇酷教育 發(fā)表於：

遊戲產(chǎn)業(yè)受技術(shù)革新的影響較大，在經(jīng)歷了VR AR概念的爆發(fā)後， 虛擬遊戲硬體及內(nèi)容的推出將經(jīng)歷市場(chǎng)驗(yàn)證，部分利好因素有望實(shí)質(zhì)性兌現(xiàn)，對(duì)遊戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生提振效果。

　　遊戲產(chǎn)業(yè)受技術(shù)革新的影響較大，在經(jīng)歷了VR/AR概念的爆發(fā)後， 虛擬遊戲硬體及內(nèi)容的推出將經(jīng)歷市場(chǎng)驗(yàn)證，部分利好因素有望實(shí)質(zhì)性兌現(xiàn)，對(duì)遊戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生提振效果。
 
　　一、國(guó)內(nèi)遊戲正在重構(gòu )，市場(chǎng)集中度上升
 
　　國(guó)內(nèi)整體遊戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了2008-2013年年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%的高速增長(zhǎng)期後，進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展階段，近三年上半年遊戲市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)率分別為9.5%，14.3%，6.7%，遊戲用戶(hù)流量紅利減退。然而由於用戶(hù)遊戲付費(fèi)意願的培養(yǎng)和提升，ARPU持續(xù)上升，整體遊戲市場(chǎng)規(guī)模仍保持20%以上的較快增速。2015 年中國(guó)網(wǎng)路遊戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1435.8億元，預計(jì)2016年將達(dá)到1830億元。
 
　　1、移動(dòng)遊戲仍是遊戲市場(chǎng)主要發(fā)展驅動(dòng)，同時(shí)不乏現(xiàn)象級(jí)作品
 
　　年中國(guó)移動(dòng)遊戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到514.6億元，同比增速87.2%，市場(chǎng)規(guī)模佔比達(dá)到33%，預計(jì)2016年將達(dá)到40%以上。移動(dòng)遊戲用戶(hù)規(guī)模2015年達(dá)到4.55億人，同比增速27.09%。Niko Partners報(bào)告中預計(jì)2017年中國(guó)移動(dòng)遊戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億美元（562 億元）。 移動(dòng)遊戲市場(chǎng)規(guī)模的提升，仍是今年遊戲市場(chǎng)發(fā)展的主要驅動(dòng)因素。
 
　　產(chǎn)品方面，網(wǎng)易出品的移動(dòng)遊戲《陰陽師》於2016年10月2日登頂APP Store暢銷(xiāo)榜首，IOS App Store評(píng)論超25.8萬(wàn)條，評(píng)分高達(dá)4.9分，成為手遊市場(chǎng)的最新現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，有望提升移動(dòng)遊戲市場(chǎng)全年收入規(guī)模。
 
　　移動(dòng)遊戲市場(chǎng)當(dāng)前的趨勢(shì)是精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，遊戲引擎、玩法的革新放緩，對(duì)於畫
 
　　面和用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化是當(dāng)前熱門(mén)遊戲吸引流量的決定因素。《陰陽師》是網(wǎng)易自主研發(fā)的日式回合制卡牌手遊，雖然在遊戲本身技術(shù)、玩法方面並沒有特別創(chuàng)新之處，但畫面、音樂製作精美，道具系統(tǒng)豐富，並且聘請眾多日本一線(xiàn )配音演員為遊戲角色配音。《陰陽師》精良的製作及簡(jiǎn)易休閒的遊戲風(fēng)格，在慣常遊戲玩家用戶(hù)之外，吸引了大量非習(xí)慣性遊戲用戶(hù)，打開(kāi)大眾市場(chǎng)。
 
　　2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度持續(xù)上升
 
　　在各大遊戲下載榜單和付費(fèi)榜中，大廠(chǎng)商出品的精品遊戲份額不斷提升。2016年上半年，騰訊、網(wǎng)易兩(liǎng)大廠(chǎng)商佔據(jù)了總市場(chǎng)份額的54%，整體遊戲行業(yè)呈現(xiàn)大廠(chǎng)商吸收整合中小廠(chǎng)商的態(tài)勢(shì)。 同時(shí)遊戲精細(xì)化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)延續(xù)，TOP10 的精品遊戲市場(chǎng)份額提升。
 
　　從行業(yè)表現(xiàn)方面來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷過(guò) 2008-2013 年的高速增長(zhǎng)期，遊戲產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)平穩(wěn)，我們認(rèn)為今年仍處於往年的產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)後的調(diào)整期，遊戲產(chǎn)業(yè)受技術(shù)革新的影響較大，在經(jīng)歷了去年VR/AR概念的爆發(fā)後， 今年年底虛擬遊戲硬體及內(nèi)容的推出將經(jīng)歷市場(chǎng)驗(yàn)證，部分利好因素有望實(shí)質(zhì)性兌現(xiàn)，對(duì)遊戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生提振效果。
 
　　二、VR 遊戲有望成為虛擬實(shí)境產(chǎn)業(yè)推廣(guǎng)的先鋒
 
　　備受矚目的索尼VR頭戴顯示設(shè)備PSVR於2016年10月13日發(fā)售，根據(jù)Media Create 公布的數(shù)據(jù)，在日本PSVR在首周銷(xiāo)量達(dá)到51,644臺(tái)，登頂硬體銷(xiāo)量榜榜首。
 
　　除了原本在PS主機(jī)平臺(tái)的IP大作，如《最終幻想 15》、《生化危機(jī) 7》、《阿卡姆騎士 VR》外，有5款國(guó)產(chǎn)VR遊戲將在年內(nèi)登陸PSVR平臺(tái)。
 
　　1、 多款 VR 硬體設(shè)備年內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)，VR遊戲硬體市場(chǎng)初期發(fā)展勢(shì)頭良好
 
　　除了索尼的PSVR之外，2015及2016 年內(nèi)發(fā)布的其他 VR 產(chǎn)品，HTC Vive、Daydream、Samsung Gear VR以及Oculus Rift也初步建立市場(chǎng)。我們認(rèn)為，後續(xù)VR硬體設(shè)備銷(xiāo)量的提升，需要依靠配套設(shè)備的完善以及現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的誕生。根據(jù)SuperData的VR設(shè)備報(bào)告提供的預測(cè)數(shù)據(jù)， HTC Vive和Oculus同期已分別賣出了420108和355088臺(tái),Google Daydream達(dá)到450083臺(tái)，Samsung Gear VR達(dá)到2316632臺(tái)。
 
　　2、VR 硬體設(shè)備處於試驗(yàn)市場(chǎng)階段，體驗(yàn)不斷改善
 
　　通過(guò)普遍用戶(hù)反應(yīng)及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研試用，市場(chǎng)現(xiàn)有的各類(lèi)主要VR硬體設(shè)備能夠滿(mǎn)足基本的VR沉浸感體驗(yàn)，但難以維持長(zhǎng)時(shí)間遊戲，雖然近期推出的PSVR等產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)明顯上升，硬體市場(chǎng)仍處於開(kāi)發(fā)試驗(yàn)階段。影響長(zhǎng)時(shí)間VR沉浸感客戶(hù)體驗(yàn)的因素包括：1、解析度問(wèn)題，VR畫面顆粒感在多數(shù)產(chǎn)品中較重；2、刷新率和幀數(shù)不足容易產(chǎn)生暈眩，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行遊戲；3、頭顯設(shè)備較重，舒適感不佳，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間佩戴；4、傳感器動(dòng)作捕捉不夠精準(zhǔn)，不能在虛擬界面有效模擬用戶(hù)動(dòng)作，削弱代入感體驗(yàn)。5、VR 遊戲或其他體驗(yàn)內(nèi)容缺少現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。
 
　　整體來(lái)說(shuō)，VR硬體已設(shè)備已經(jīng)初步市場(chǎng)投放，並能夠提供基本沉浸感VR內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，雖然在視覺質(zhì)量及運(yùn)算技術(shù)等方面存在一定改進(jìn)空間，但在較短時(shí)期內(nèi)有望在技術(shù)層面加速優(yōu)化，進(jìn)一步擴寬用戶(hù)銷(xiāo)售範圍，並提供支持長(zhǎng)時(shí)間 VR遊戲內(nèi)容的基礎(chǔ)。
 
　　3、VR 硬體銷(xiāo)售處於市場(chǎng)普及階段，80-90 後男性是主要購(gòu)買(mǎi)人群
 
　　根據(jù)IDC VR Quarter Quarterly Tracker數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格低廉的入
 
　　（手機(jī)盒子）產(chǎn)品，是大多數(shù)用戶(hù)的VR入門(mén)選擇。一線(xiàn )城市北上廣(guǎng)的VR產(chǎn)品銷(xiāo)量佔比 40%左右。 現(xiàn)階段由於VR產(chǎn)品發(fā)展不夠成熟，多數(shù)大眾消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，對(duì)VR市場(chǎng)主要保持嘗試好奇態(tài)度，選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格低廉的手機(jī)盒子產(chǎn)品，客戶(hù)體驗(yàn)並不良 好。京東用戶(hù)畫像數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)VR產(chǎn)品的主要用戶(hù)群體是80-90後的年輕男性用戶(hù)，佔比達(dá)到了84%。這部分用戶(hù)與主流遊戲玩家的重合度較高，而遊戲與 VR 天然的結(jié)合度，以及現(xiàn)階段大量出品的VR遊戲內(nèi)容，使得在VR內(nèi)容方面，遊戲是最有可能率先產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的領(lǐng)域。
 
　　4、VR 遊戲有望產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用帶動(dòng) VR 產(chǎn)品迅速普及
 
　　優(yōu)質(zhì)的遊戲產(chǎn)品首先能夠通過(guò)精緻畫面效果帶給玩家用戶(hù)強(qiáng)烈的視覺衝擊，使 玩家產(chǎn)生代入感和沉浸感，VR遊戲能夠使得玩家從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中剝離，放大了遊戲產(chǎn)品特有的虛幻感和沉浸感，因此VR和遊戲的結(jié)合具備天然的屬性契合。
 
　　我國(guó)遊戲市場(chǎng)截止2016年上半年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.9億人，截止2016 年底廣(guǎng)義網(wǎng)路遊戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1463億元，VR遊戲上行市場(chǎng)空間巨大。
 
　　內(nèi)容獨(dú)特的模式，有望吸引遊戲玩家之外的增量用戶(hù)進(jìn)入市場(chǎng)，但需要依 靠成熟 VR 內(nèi)容支持。 目前市場(chǎng)主要 VR 內(nèi)容根據(jù)顯示特別的不同主要分為兩(liǎng)類(lèi)：移動(dòng)VR遊戲，PC/主機(jī)遊戲。 移動(dòng)VR遊戲：將手機(jī)插入VR眼鏡產(chǎn)品，通過(guò)光學(xué)透鏡產(chǎn)生VR視覺效果， 主要配套頭顯設(shè)備包括 Google Daydream、Sansung Gear VR、暴風(fēng)魔鏡等。
 
　　移動(dòng)VR遊戲由於手機(jī)的屏顯和運(yùn)算能力限制，外加散熱以及續(xù)航等問(wèn)題，只能輸(shū)出淺度VR體驗(yàn)內(nèi)容，畫面效果較粗糙，主打碎片時(shí)間的輕度休閒類(lèi)小型遊戲。主要面對(duì)中低端市場(chǎng)。 由於當(dāng)前VR市場(chǎng)無(wú)論硬體或內(nèi)容都尚未成熟，且目前市場(chǎng)200元以下中低端的VR眼鏡硬體銷(xiāo)售規(guī)模佔比達(dá)到90%，多數(shù)用戶(hù)的VR 遊戲體驗(yàn)當(dāng)前主要是VR移動(dòng)遊戲，在分離式VR頭盔等較高端硬體成熟前VR眼鏡設(shè)備仍有一定市場(chǎng)空間。
 
　　主機(jī)VR遊戲：分離式VR頭盔作為已有PC主機(jī)或Playstation主機(jī)的外接設(shè)備，通過(guò)連接主機(jī)平臺(tái)的遊戲內(nèi)容進(jìn)行遊戲。這種模式能夠提供較為重度精良的遊戲內(nèi)容，沉浸感較強(qiáng)烈，體驗(yàn)較好，主打重度遊戲內(nèi)容。目前主要VR設(shè)備包括Oculus Rift、HTC Vive、PSVR等。 主機(jī)VR遊戲內(nèi)容豐富，PSVR通過(guò)連接索尼Playstation4 主機(jī)進(jìn)行遊戲，年內(nèi)將發(fā)布50 款Playstion平臺(tái) VR遊戲，其中不乏超級(jí)IP大作。 HTC Vive的VR遊戲內(nèi)容以Steam平臺(tái)為載體，steam 平臺(tái)上的VR 遊戲應(yīng)用已經(jīng)超過(guò) 200 款。
 
　　平臺(tái)年內(nèi)將發(fā)行的遊戲大作包括《蝙蝠俠·阿卡姆》、《星球大戰·前 線(xiàn )》、《最終幻想 15》、《生化危機(jī) 7》等在全球範圍內(nèi)擁有大量粉絲的傳統(tǒng)主機(jī)平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)大作，有望推動(dòng)VR遊戲及硬體設(shè)備在玩家中大規(guī)模普及。
 
　　5、各類(lèi)型遊戲與 VR 融合前景廣(guǎng)闊
 
　　當(dāng)前移動(dòng)VR遊戲類(lèi)型主要包括ACG、FPS、ARPG等，由於畫面及系統(tǒng)的局限性，重度遊戲不適宜移植移動(dòng)VR平臺(tái)。 ARPG、MMORPG、FPS 等遊戲類(lèi)型對(duì)畫面視覺衝擊感以及玩家沉浸感要求較 高，移植VR平臺(tái)能夠是用戶(hù)獲得極大的體驗(yàn)升級(jí)。然而此類(lèi)重度遊戲的精細(xì)化程度對(duì)VR各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)，如解析度、幀數(shù)、刷新率、處理器及顯卡的要求較高，短期內(nèi)存在技術(shù)壁壘，長(zhǎng)期來(lái)看是能夠持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)大作的領(lǐng)域。
 
　　由育碧開(kāi)發(fā)製作，在全世界範圍內(nèi)擁有眾多粉絲的現(xiàn)象級(jí)主機(jī)遊戲系列《刺客信條》，發(fā)售平臺(tái)涵蓋 Xbox、Playstation以及PC，系列作品銷(xiāo)量突破一億套， 並將在今年12月上映改編電影，是繼《魔獸》之後另一超級(jí)IP遊改電影，有望產(chǎn)生強(qiáng)大的影遊聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。《刺客信條作為一款ARPG遊戲，遊戲場(chǎng)景畫面和玩家體驗(yàn)與VR的沉浸 感體驗(yàn)強(qiáng)烈契合，育碧公司也公布了將該遊戲製作 VR版本的計(jì)劃(huà)，有望成為一款現(xiàn)象級(jí)VR作品。
 
　　三、Pokemon Go 雖是雛形已成爆款，AR 遊戲具備強(qiáng)大市場(chǎng)影響力
 
　　遊戲的重點(diǎn)在於另造一個(gè)封閉的虛擬空間，讓用戶(hù)完全沉浸；AR 遊戲的亮 點(diǎn)在於虛實(shí)結(jié)合之間，遊戲交互感所帶來(lái)的趣味。2016年7月由任天堂、Pokémon 公司和谷歌 Niantic Labs 聯(lián)合研發(fā)的 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)寵物養(yǎng)成 RPG 遊戲《Pokemon Go》（中譯《精靈可寶夢 Go》）一經(jīng)上市即登頂 各大遊戲榜單，並引發(fā)各種社會(huì)效應(yīng)，成為首款現(xiàn)象級(jí) AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手遊。
 
　　1、Pokemon Go 為代表，當(dāng)前 AR 遊戲玩法優(yōu)於技術(shù)
 
　　的玩法簡(jiǎn)單易入手，通過(guò)地址定位服務(wù)，在地圖上發(fā)現(xiàn)投放寵物 小精靈的地區(qū)，玩家扮演Pokemon訓(xùn)練師的角色，在地理位置上接近小精靈後，進(jìn)入捕捉界面，並在此時(shí)通過(guò)手機(jī)攝像頭將眼前的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與遊戲系統(tǒng)中虛擬的精靈形象相疊加，通過(guò)滑動(dòng)屏幕捕捉精靈。Pokemon Go並非首款融合地址定位服務(wù)的AR遊戲，此前由同一研發(fā)公司Niantic Labs開(kāi)發(fā)的《Ingress》即是將現(xiàn)實(shí)地標(biāo)建築設(shè)定為玩家之間需要爭(zhēng)奪的地盤(pán)， 在現(xiàn)實(shí)地標(biāo)中疊加虛擬場(chǎng)景進(jìn)行遊戲，被認(rèn)為是Pokemon Go的前身。
 
　　作為手遊來(lái)看畫面並不精良，玩法也有前作可循，其成功除了引 入定位系統(tǒng)、精靈對(duì)戰系統(tǒng)以及社交屬性外，Pokemon寵物小精靈這一動(dòng)漫IP 在世界範圍內(nèi)的影響力也是遊戲成功的關(guān)鍵，除了IP粉絲之外，具有親和力的小精靈動(dòng) 漫形象吸引大量非習(xí)慣性玩家用戶(hù)進(jìn)入遊戲，Pokemon的強(qiáng)I 效應(yīng)明顯。
 
　　2、Pokemon Go 盈利模式並非內(nèi)購(gòu)，而是導(dǎo )流營(yíng)銷(xiāo)
 
　　作為免費(fèi)下載遊戲，具有一定內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，但不進(jìn)行消費(fèi)並不影響 遊戲進(jìn)程。遊戲的玩法內(nèi)核是玩家在不同地理位置捕捉小精靈，出現(xiàn)小精靈的地點(diǎn)能夠聚集大量玩家，對(duì)於商鋪、餐館等對(duì)客源依賴強(qiáng)的商家對(duì)於這種渠道導(dǎo )流有強(qiáng)烈需求。 遊戲的內(nèi)購(gòu)道具中包含能夠吸引遊戲中寵物小精靈的引誘模塊，引誘小精靈到達(dá)一定區(qū)域的指定地點(diǎn)，同時(shí)吸引其他位置的玩家趕往這一區(qū)域。
 
　　的模式如果拓展到廣(guǎng)告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域將有巨大的商業(yè)空間，例如商家 付費(fèi)將商業(yè)地點(diǎn)變成小精靈頻繁出現(xiàn)的“pokemon stop”。Pokemon Go目前雖然沒有明確推出廣(guǎng)告服務(wù)，但帶來(lái)諸多創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)的可能形式。
 
　　3、國(guó)產(chǎn) AR 遊戲玩法較單一，現(xiàn)階段仍是體驗(yàn)為主
 
　　國(guó)內(nèi)由於谷歌地圖不開(kāi)放以及涉及地理信息安全隱患問(wèn)題，類(lèi)似 Pokemon Go 的地理定位系統(tǒng)玩法短期內(nèi)不可行。國(guó)產(chǎn)AR手遊《城市精靈 GO》複製了類(lèi)似 Pokemon Go的玩法模式，在高德地圖中捉精靈，開(kāi)放免費(fèi)下載後成為 APP store 下載榜冠軍，並且蟬聯(lián)一周。說(shuō)明 了國(guó)內(nèi)玩家對(duì)於 AR 地理定位遊戲模式的認(rèn)可。目前在國(guó)內(nèi)AR研發(fā)企業(yè)有200多家，然而AR遊戲市場(chǎng)的發(fā)展存在技術(shù)壁壘以及IP積累,在短期內(nèi)難以超過(guò)VR遊戲市場(chǎng)的發(fā)展程度。
 
　　本文來(lái)源：行業(yè)研究報(bào)告